矽膠 果凍套 包出大商機
蘋果日報 出刊時間: 2008/12/02
創業不用硬碰硬,轉個彎,路更廣。63年次的林進昇設計的MP3 Player很不錯,但市場早有蘋果獨大,自己就算做以來空間也不大。靈光乍現,不如改做矽膠果凍套,把老大的產品:iPhone、iPod,所有的一切,通通包起來!以趣味造型,平衡冰冷:氣墊實用,保護科技,賣到全球20國,年營業額破億元。「打不過它,就加入它!」於是,蘋果越賣,它越賺,多虧當初轉向,讓他走出大格局,創造大氣向。
採訪/蔡佳玲。攝影/陳鴻文
「這個市場,只有老大,沒有老二!」34歲的果舖創意老闆林進 昇,號稱6年前,比蘋果更早開發出鋁合金材質、外觀沒有1根螺絲 的MP3 Player。 但賣出1萬件,他覺悟:蘋果市佔率破50%,第2名Sony和其後的 三星、SanDisk等大廠,只是分食零頭,他再努力,也成不了氣 候。 「方向錯,怎麼走,也到不了目的地。」股東相繼退出,合資的 480萬元,燒到只剩一屢輕煙,他被迫歸零,重新尋找方向。
做輸蘋果 把它包起來
林進昇原本是個問題學生,高中打架鬧事,被留校察看。夜間打 工,認識1名熱血大學生,跟他講述台灣被殖⺠史。 「我聽得很震撼,原來,台灣的⺠主,是先人犧牲身家性命換來 的!」和大學生的博學、先⺠的大愛相比,自己不過是個無知又懶 散的「俗辣」,開始從KK音標惡補起,發憤圖強。 插班進大學,念工業設計,他已經脫胎換骨,變成充滿方向感的鬥 士。大四就接案,29歲就設計MP3 Player,眼見這個事業體的規 模,不是自己能力、財力所能支撐,怎麼辦?
「蘋果執行⻑賈柏斯說,要Think Different(想點不一樣的)。」 他左思右想,看著手裡包覆矽膠套的MP3 Player,靈光乍現:機身 做不贏人家,不如來作矽膠套,把老大的iPod、iPhone等,所有產 品,統統包起來!
矽膠果凍 研發耗心力
「我是蘋果愛用者,iPod買來第1天就刮傷,上網買配件,發現很 粗糙。」林太太Iris說。「把為省運費多買的,拿去網拍,竟有一堆 人搶著要。」 夫妻倆確定,配件大有市場。俗稱「果凍套」的矽膠,「比塑膠 軟、比皮料薄,高溫不變形,入土可分解。」人性又環保,剛好和 冰冷的科技產品互補。 他找到矽膠廠,沒想到生產過程,關關難過。「模具開不出來、顏 色做不出來、尺寸太厚等。」他親自殺到工廠,協助解決。「原來 模具師傅做不到,是刀子的問題,我就設計刀子能做的形狀給 他。」 「這工作,是師傅1天8小時裡的一小部分,卻是我的全部。」他把 每個「做不到」,一一剷除,因「之前輸過1次,這次再輸,恐怕 我這輩子會信心全失。」 設計、打樣都OK,才知道從100件變1萬件的量產,也是問題:生 產線作業員特質、氣候乾溼度,都是須控制的變數;連外包裝,對 消費者是耗材,卻是產品「家族外貌」的突顯,馬虎不得。
國際參展 為台灣爭光
矽膠套在誠品文具館上架,但台灣市場太小,2007年,他初闖美國 舊金山蘋果電腦大展(Mac World),又發現自己的不足。 「買家要求看某些樣品,我做模具、包裝,3個月後才能給,那時 他已失去熱情,或通路需求因季節減緩。」回來補強,繼續轉戰重 點大展:如德國漢諾威電腦展CeBIT、美國賭城消費電子展CES, 終於在登陸日本市場後,出現月暈效應。歐洲像法國、義大利,愛 用者把使用心得貼到部落格,也引發跟風。 「你在幫蘋果,做保險套,哈哈!」有人這樣酸他,但拜全球不景 氣之賜,採購商從被動等進貢,轉為主動找新貨,「保險套」大翻 身,年營業以6~10倍的倍數成⻑,果真很有一套。 「台灣殖⺠生態由來已久,代工就是變相殖⺠,但iPhone打的是蘋 果、而非鴻海富士康的品牌。」所以他堅持發展自有,不代工,零 件9成在台灣製造,「成本高,但我瞄準全世界,台灣製,才是品 質保證。」 昔日的問題學生,現今在亞、澳、歐美20國,插旗成功,只要蘋果 存在一天,他就有包不完的生意,台灣品質,也有包不住的光芒。
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